Bagaimana Menciptakan Nama Brand

“Apalah arti sebuah nama” Ungkapan tersebut seharusnya tidak relevan lagi kalau kita terapkan dalam dunia bisnis sekarang ini. Dalam ilmu marketing, “Branding” menjadi salah satu fokus perusahaan untuk mengembangkan sebuah produk.

Dalam Buku Marketing Principles oleh Philip Kotler dan Gary Armstrong, merek didefinisikan sebagai 'nama, istilah, tanda simbol atau kombinasi yang mengidentifikasi pembuat atau penjual dari produk'

Brand sebuah produk akan menentukan persepsi yang dibentuk dalam benak konsumen. Persepsi tersebut bisa mempengaruhi banyak hal dalam aspek proses pembelian oleh konsumen seperti :

1. Kelayakan harga
2. Tingkat kualitas
3. Manfaat produk

Menentukan sebuah nama Brand bisa dilakukan dalam beberapa tahap, mulai dari memahami fitur atau nilai yang akan ditawarkan melalui produk, mempelajari jenis nama dari kompetitior sejenis, hingga mengecek ketersediaan nama Brand untuk di daftarkan ke DJHKI (cek online).

Beberapa waktu terakhir, saya bersama @iiinuduruiii @Dra_Dewa @tivaa_ @giantihertinaaa @amadheakaslan @wowwindo banyak menghabiskan waktu untuk berpikir tentang nama untuk pengembangan Produk. Dari pengalaman kita bisa belajar bahwa nama untuk Brand sebuah produk bisa di dapat dari :

• Nama penemu produk
• Adidas — from the name of the founder Adolf (Adi) Dassler.
• Bayer — Friedrich Bayer was the founder of the company and brought the company into the commercial register on 1, 1863.
• DHL — named after its founders, Adrian Dalsey, Larry Hillblom, and Robert Lynn.
• Value Product yang ingin ditonjolkan
• Samsonite — named from the Biblical character Samson, renowned for his strength.
• Vodafone — is a multinational mobile phone operator with headquarters in the United Kingdom. Its name is made up of Voice, Data, Telefone. Vodafone made the UK's first mobile call at a few minutes past midnight on 1 January 1985.
• Lokasi asal tempat perusahaan berdiri
• Qantas — From its original name, Queensland and Northern Territory Aerial Services.
• Nikon — the original name was Nippon Kogaku, meaning "Japanese Optical".
• Kata – kata random tanpa makna
• Xerox dan Kodak

Yang terpenting selama proses menemukan nama untuk Brand produk yang baik adalah KREATIVITAS ! Jadi pastikan seluruh tim marketing anda dalam kondisi yang optimal untuk berkreasi dengan ide – ide brilian mereka. Dalam proses menemukan nama yang tepat untuk Brand produk anda, ada beberapa hal yang perlu diperhatikan sebagai berikut :

1. Fungsional (mendeskripsikan jenis, fungsi dan nilai dari produk)
2. Mudah di ingat, dibaca dan dilafalkan
3. Simpel
4. Memiliki makna yang positif

Jangan lupa untuk melengkapi nama Brand anda dengan desain logo yang baik. Membuat sebuah nama Brand bukan masalah yang mudah dan kadang membutuhkan investasi seperti jasa desain logo. Meski demikian, nama Brand akan melekat pada produk anda seumur hidup baik produk itu diterima ataupun ditolak oleh pasar. Jadi pikirkan dengan seksama nama Brand produk anda agar tidak kebingungan di kemudian hari.

Read More

Career Snippet - Embrace Your Passion

“Meet Your Rockstar” Ide ini merupakan statement pembuka dari buku “Career Snipet” yang menjadi lanjutan buku “Your Job Is not Your Careeer” Karya @ReneCC. Dalam buku Career Snipet, @ReneCC berbagi tentang tokoh – tokoh inspiratif yang memiliki karir gemilang, serta hal – hal praktis yang perlu kita ketahui dalam dunia karir dan pekerjaan sehari – hari.

Setiap orang pasti memiliki sosok “Rockstar” yang dikagumi. Belajar dari “Rockstar” kita, artinya kita punya sosok teladan yang membuktikan bahwa segala sesuatunya mungkin bila kita berusaha. Rockstar merupakan role model yang bisa memberikan banyak pelajaran bagi kita untuk berhasil, serta menjadi penghubung kita pada kesuksesan karir. Semoga dari buku ini, kita juga bisa mengenali siapa Rockstar dalam perjalanan karir kita.

Mungkin kita juga berpikir, bagaimana kalau kita ingin menjadi rockstar (baca : role model) bagi orang lain ? @ReneCC Memberikan 5 saran jitu untuk menjadi rockstar :

1. Lakukan yang terbaik
2. Rendah hati – Di atas langit masih ada langit
3. Be yourself
4. Make Mistake, learn from them
5. Money is good but not everything

Beberapa orang yang menjadi rockstar bagi @ReneCC dalam buku ini diantaranya

1. David Burke – Profesional senior dalam bidang telekomunikasi “Our lives are constantly changing depending on a number of factors outside our control”
2. Ligwina Hananto – Perencana Keuangan dan CEO QMFinancial “My Mission is to form a strong middle-class Indonesians”
3. Yoris Sebastian – Pekerja Kreatof dan CEO OMG Consulting “Passion merupakan sesuatu yang kita sangat sukai, sesuatu yang bisa kita lakukan berjam – jam tanpa kita merasa capek”
4. Era Sukamto – Desainer, pengajar, Entrepreneur “Life Life to the fullest, be out of the box, keep contributing, remember GOD and God will answer you! “
5. Budi Isman – Penggagas Social Enterprise FMCG. “Happines is about being unselfish. Therefore sharing happiness with others is my insoration”
6. Erry Firmansyah – Pelaku pasar modal “ Siapa pun butuh uang – that’s not the issue. Bagaimana mendapatkannya dengan cara terhormat dan terpuji- di situ letak keutamaannya”
7. Reza Gunawan – Holistic Healer “Money start to chase those who do what they love. It may sound weird but that’s my truth and my direct experience”

@ReneCC sudah menjadi executive hunter selama bertahun – tahun hingga akhirnya menjadi seorang career coach saat ini. Banyak pengalaman bermanfaat yang dibagikan @ReneCC mulai dari tips mencari pekerjaan, interview, membuat CV, loyalitas terhadap perusahaan hingga menekuni side job sambil bekerja. @ReneCC membuka wawasan saya untuk membuat Career Planning dan berani melakukan perubahan dalam karir mengikuti passion.

Buku ini juga sedikit berbicara tentang orang – orang yang berjiwa entrepreneur. Untuk menjadi seorang entrepreneur kerap kali menjadi impian banyak orang, namun ini bukan pilihan yang mudah. Butuh keberanian dan pemahaman yang jelas terhadap passion dan perencanaan karir masa depan.

Melanjutkan tulisan saya sebelumnya di Review buku “Your Job Is not Your Careeer”, saat ini saya sedang menjalani masa – masa perkenalan di Kantor dan pekerjaan baru saya sebagai Brand Manager di PT. Tiga Pilar Sejahtera Food. Menjadi brand manager, berbeda jauh dari jalur kuliah saya sebagai sarjana Informatika dan pekerjaan saya sebelumnya sebagai Store Support Manager di salah satu peritel minimarket terbesar di Indonesia. 

Saya berani mengambil langkah yang “ekstrim” (dengan percaya diri) untuk pindah dari comfort zone demi menekuni passion di dunia marketing branding dan internet. Yang bisa saya katakan pada anda adalah, saya merasa HAPPY dengan yang saya tekuni sekarang, saya rela bangun lebih pagi bahkan pulang lebih malam, dan yang terpenting semua aktivitas di Kantor terasa menyenangkan karena saya tahu ini yang saya mau. Bagaimana dengan Passion anda ?

Read More

Your Job Is Not Your Career

“Your Job Is Not Your Career” Sepenggal kalimat yang membuat saya dan beberapa teman bertanya – tanya apa maknanya ? Kalimat itu sering saya temukan dari Timeline @ReneCC hingga akhirnya mendorong saya untuk membeli 2 seri BlackBook yaitu “Your Job Is Not Your Career” dan “Career Snipet”. Buku yang saya baca kali ini adalah edisi revisi karya CareerCoach @ReneCC di tahun 2012.

Buku “Your Job Is Not Your Career” menjadi buku pertama yang saya nikmati di 2013 ini. Pertanyaan pertama yang diajukan @ReneCC dalam buku ini adalah Are You Happy With Your Career ? Buku ini sangat cocok dibaca untuk orang – orang yang masih bergulat untuk menemukan HAPPINESS dalam hidup dan karir serta masih berusaha menemukan Passion dalam hidupnya.

Think Less – Feel More

Worry Less – Do More

Saya belajar bahwa karir (career) dan pekerjaan (job) merupakan dua hal yang berbeda. Menurut @ReneCC perbedaannya terletak pada :

@ReneCC juga berbagi tentang konsep Carrer Triangle yang terdiri dari 3 elemen : Gaya Hidup, Kepuasan Kerja dan Kompensasi. Dalam mengembangkan karir anda, 3 elemen tersebut merupakan pilihan sesuai dengan prioritas kehidupan anda. Bila ada tahu mana elemen yang menjadi prioritas hidup anda, carilah organisasi yang sesuai dengan elemen prioritas anda sehingga anda bisa menikmati pekerjaan dan karir setiap hari.

Dalam Buku ini, @ReneCC mendorong pembaca untuk berani menemukan passion dalam berkarir serta menekuni passion untuk bisa hidup in a happy way. Menurut @ReneCC Passion bukan HOBI. Passion bukan apa yang bisa anda lakukan.

Passion is NOT what you are good at. It is what you enjoy the most !

Dalam upaya menemukan Passion, anda perlu menerapkan beberapa hal berikut

1. Believe in yourself & Be Courageous !

2. Passion datang dari hati yang tulus.

3. Perluas Horizon dengan berdiskusi bersama orang – orang yang yang bisa membantu anda.

4. Don’t hold anything back – Jangan Nanggung.

5. Be Enthusiastic and positive, butuh waktu untuk bisa memahami passion anda.

6. Nikmati prosesnya karena proses ini tidak memiliki finish line.

Saya yakin buku ini akan sangat bermanfaat bagi banyak anak muda maupun para senior ! Karena @ReneCC juga memaparkan banyak hal lain yang penting seperti Bagaimana menemukan tujuan hidup, memahami nilai – nilai positif dalam hidup danBagaimana memotivasi diri menghadapi bosannya dunia kerja. Setelah baca buku ini, saya sendiri tergerak untuk meninggalkan ‘comfort zone’ dan melakukan sesuatu yang bermakna melalui passion saya.

Anyway, buku ini saya baca selama waktu menunggu (one month notice) untuk resign dari Perusahaan tempat saya pertama kali bekerja, dan saat menulis review ini saya sedang bersiap – siap menghadapi tempat kerja baru yang sesuai dengan passion saya : MARKETING !

Selanjutnya saya akan review buku “Career Snippet” juga karya @ReneCC – Priceless Book !

Read More

Indomaret Point : Inovasi Pemimpin Pasar Menghadapi Kompetitior Asing

 7Eleven, FamilyMart dan Lawson merupakan peritel jenis convenience store yang baru saja meramaikan kompetisi pasar ritel Indonesia dalam 2 tahun terakhir ini. Dengan konsep yang modern serta makanan / minuman cepat saji, para peritel asing coba untuk memenuhi kebutuhan gaya hidup masyarakat muda yang berkembang di kota Metropolitan seperti JAKARTA.

Siapa pebisnis lokal yang otomatis menjadi pesaing sekunder dari para peritel asing ini ? Sudah tentu adalah pemilik minimarket lokal seperti Indomaret. Kenapa saya sebut dengan pesain sekunder ? Karena konsep desain ada sedikit perbedaan antara convenience store dan minimarket, namun isi produk yang ditawarkan hampir sama. Sebagai pelopor minimarket di Indonesia, Indomaret tentu punya strategi sendiri dalam menghadapi peritel asing. Kalau Indomaret selama ini fokus pada KEBUTUHAN HIDUP masyarakat, strategi kali ini harus menyasar GAYA HIDUP.

Dengan struktur umbrella brand, Indomaret meluncurkan konsep Indomaret Point. Indomaret Point merupakan produk inovasi untuk menjawab GAYA HIDUP dan strategi untuk menyaingi 7Eleven, FamilyMart dan Lawson. Indomaret Point memiliki identitas logo yang hampir serupa dengan Indomaret namun dengan penekanan nama “Point”.

Saat ini Indomaret Point sudah tersebar sebanyak lebih kurang 100 outlet di beberapa kota di indonesia. Di Jakarta bisa anda temukan di daerah kampus seperti Kemanggisan, Mall besar seperti Central park dan Senayan City. Kalau anda punya waktu untuk berlibur di Bali, anda akan menemukan banyak gerai Indomaret Point di sepanjang legian dan Kuta. Indomaret Point juga bisa ditemukan di berbagai perkantoran besar di Jakarta, bandar udara hingga stasiun kereta api.

Indomaret Point punya ciri khas yang berbeda dengan konsep minimarket Indomaret  karena menyediakan sitting area dan berbagai makanan / minuman cepat saji. Kalau anda datang ke gerai Indomaret Point yang ada di sekitar Kuta dan legian, anda akan mendengarkan sapaan dari personil toko dalam bahasa Inggris apabila turis yang masuk adalah turis mancanegara. Produk unggulan dari Indomaret Point  ada merek Yummy Choice, Yummy Suki, Yummy Pau dan Freezy Say Bread.

Yang saya perhatikan dari produk makanan dan minuman siap saji di Indomaret Point, semua menunya punya cita rasa yang sudah disesuaikan dengan kegemaran lidah lokal. Komposisi produk yang dijual juga tidak didominasi oleh merek – merek asing. Yang paling penting buat kacamata konsumen, Indomaret Point juga selalu punya berbagai promosi menarik untuk konsumennya.

Indomaret Point memberikan extra services bagi pelanggannya dengan free wifi serta tempat charge handphone di sitting area. Salah satu aktivitas promosi yang menarik di Indomaret Point adalah lokasi Indomaret Point seringkali dipakai untuk promosi launching album bagi para musisi yang bekerja dengan Indomaret dalam penjualan CD mereka.

Secara keseluruhan, anda pasti puas dengan konsep baru yang ditawarkan Indomaret Point melalui produk dan layanan yang diberikan. Sekarang pilihan nongkrong anak muda jadi semakin banyak. Sebagai pelaku pasar dalam industri apapun, jangan pernah berhenti untuk berinovasi dan memahami perubahan kebutuhan yang ada di masyarakat. The best product came from Market-Based insight.

Read More

FamilyMart Indonesia

FamilyMart Co.Ltd akhirnya mengembangkan jaringannya ritelnya ke Indonesia. Bekerja sama dengan PT. Fajar Mitra Indah yang merupakan bagian dari Wings Group. Gerai pertama FamilyMart dibuka pada tanggal 16 Oktober 2012 di Cibubur dan gerai kedua sudah dibuka di daerah Bulungan Jakarta Selatan pada 17 November 2012. FamilyMart adalah jaringan ritel conveninence store yang sudah terkenal di Jepang dengan berbagai variasi makanan yang lezat serta kualitas pelayanan yang terbaik. Sebuah kolaborasi yang tepat antara FamilyMart dengan Wings Group yang sudah sangat mengenal konsumen Indonesia sejak 1948. Wings Group berhasil menjadi partner FamilyMart karena memiliki jaringan distribusi yang kuat di tanah air. Saat ini FamilyMart sudah tersebar di beberap negara melalui 21.000 outletnya.

FamilyMart menyediakan lebih kurang 2700 jenis produk non-food, processed foods, confectionary dan beverages. Yang menarik dari FamilyMart adalah area open kitchen yang menunjukkan langsung proses masak makanan yang dijual. Dengan Tagline “FamilyMart, Where You Are One of the Family,” FamilyMart memberikan suasana tempat yang nyaman di setiap gerainya. Pada tanggal 25 Desember yang lalu, saya berkunjung ke gerai FamilyMart Bulungan dan menemukan banyak hal menarik di sana untuk dipelajari peritel Indonesia.

Dari kacamata saya sebagai pecinta ritel di Indonesia, FamilyMart punya konsep yang berbeda dengan peritel convenience store yang sudah ada di Indonesia seperti 7Eleven, Lawson dan Indomaret point. Melihat area toko yang sangat luas di Bulungan, ternyata tidak semua area dioptimalkan untuk display produk jualan. Banyak free space yang dibuat untuk memberikan kenyamanan bagi konsumen saat menikmati makanan dan minuman di sana.

Sitting area dan area display produk dibedakan dengan memakai warna lantai kayu. Lantai atas dari FamilyMart benar – benar nyaman untuk dijadikan tempat nongkrong. Berbeda dengan desain 7Eleven yang simple, FamilyMart banyak menggunakan ornamen berwarna cokelat untuk memberikan kesan nyaman dan relaks bagi konsumen yang singgah di sana. Sitting area di FamilyMart bulungan terdiri dari 3 area utama yaitu di teras toko, sitting area lantai satu dan lantai dua.

Latar belakang di Area kasir FamilyMart menarik perhatian saya ! Warna Hijau sesuai dengan logo FamilyMart membuat fokus konsumen senantiasa diarahkan ke area kasir. Meja dan area sekitar Kasir difokuskan untuk melakukan transaksi pembayaran saja. Karyawan FamilyMart tampil dengan seragam dominan hitam yang memberikan kesan eksklusif. Saya mengamati ada lebih kurang 10 Orang yang melayani konsumen pada shift siang itu. FamilyMart juga mempekerjakan tenaga security untuk mengatur parkiran dan keamanan dalam toko. Jadi sejauh ini yang saya rasakan di dalam store FamilyMart adalah tempat yang nyaman untuk belanja, makanan yang enak serta pelayanan yang eksklusif.

Setiap tiang penyangga dalam gedung FamilyMart dipasangi cermin sehingga memberikan kesan ruangan sangat luas. Sembari mengamati, saya coba menikmati beberapa makanan siap saji dan minuman yang spesila dari FamiliyMart. Dari segi kualitas sudah baik, penyajiannya juga bersih meskipun soal rasa, saya masih tetap jatuh hati dengan produk – produk 7eleven.

Coba kita lihat desain struk dari FamilyMart, sama seperti 7Eleven, FamilyMart menggunakan struk thermal berukuran kecil. Menurut saya desain cetak dari struk ini masih perlu banyak pengembangan untuk untuk efisiensi. POS kasir yang dipakai juga sudah menggunakan dual display untuk menarik perhatian konsumen terhadap promosi yang ditawarkan serta memberikan transparansi dalam transaksi. Promosi di dalam toko cukup banyak di lakukan, metode yang dipakai adalah potongan harga atau penjualan bundling product. Sarana promosi yang dipakai adalah woobler dan LCD screen.

FamilyMart di Bulungan bersebelahan dengan gerai fastfood Jepang Yoshinoya. Dari tampak depan desain toko ini, aktivitas branding logo dilakukan dengan sangat giat. Tampak 4 logo besar FamilyMart dipasang di tampak luar toko ini. Sebelum meninggalkan toko ini saya tertarik dengan tumpukan keranjang belanja yang disusun dekat pintu. Menggunakan keranjang belanja di convenience store menurut saya agak kurang tepat. Keranjang belanja biasanya dipakai pada format toko minimarket, supermarket atau hypermarket karena jenis pembelanjaan yang dilakukan adalah kebutuhan rumah tangga dalam jumlah yang cukup besar.

Itu beberapa hal yang saya amati di FamilyMart Bulungan. Perkembangan industri convenience store di Indonesia menurut saya akan semakin baik dan besar. Hal tersebut didorong oleh gaya hidup masyarakat modern yang semakin maju. Para pemain besar yang terus coba berkembang di industri conveninence store adalah 7Eleven, Indomaret Point, Lawson dan Circle K.

Read More

Gofress Menghilangkan Bau Mulut

Menghilangkan bau mulut menjadi salah satu resolusi 2013 yang bisa anda lakukan. Coba sekarang cek kondisi bau mulut anda, apakah baunya sedap atau bisa membuat banyak orang menjauh. Dalam bahasa kedokteran, bau mulut disebut dengan halitosis dan bisa disebabkan oleh penyakit seperti Sinusitis, Infeksi amandel, Penyakit paru-paru, Penyakit ginjal, Penyakit hati, Kelainan darah, Diabetes, Disfungsi kandung empedu bahkan Kanker. Bau mulut disebabkan juga oleh bakteri yang tinggal dalam mulut kita. Banyak orang yang coba menghilangkan bau mulut dengan menyikat gigi atau mengunyah permen saat beraktivitas. Bayangkan saat anda harus berbicara dengan banyak orang, namun bau mulut yang tidak sedap menemani perbincangan anda.

Menghilangkan bau mulut bisa dilakukan dengan berbagai cara, mulai dari menyikat gigi secara teratur, berkumur dengan mouthwash dan makan permen mint. Cara – cara tersebut memang bermanfaat, namun membutuhkan waktu dan seringkali kita malas untuk melakukannya. Banyak teman saya yang kemudian memilih untuk selalu mengunyah permen mint selama beraktivitas, kenyataannya bau mulut tidak sedap tetap ada, malahan menjadi kecanduan mengunyah permen tanpa henti.

Aquasolves - Menghilangkan Bau Mulut

Kini di Indonesia, muncul sebuah produk inovatof yang bisa jadi solusi menghilangkan bau mulut. Produk penyegar bau mulut dengan merek Gofress. Gofress adalah penyegar mulut berbentuk strip yang diproduksi oleh AquasolveSanaria Pty Ltd. Untuk konsumsi Gofress,  anda hanya perlu ambil selembar dan meletakkannya di atas lidah. Dalam sekejap Gofress akan menghilangkan bau mulut anda. Produsen Gofress,  Aquasolve memiliki pabrik di Jakarta dan sudah berpengalaman untuk memproduksi strip penyegar mulut. Aquasolve sudah lama fokus pada pengembangan produk penyegar mulut dan telah menjadi pemimpin pasar di Asia Tenggara. Aquasolve sudah mengembangkan Gofress melalui berbagai inovasi kemasan dan variasi rasa. Gofress telah di pasarkan juga ke berbagai negara seperti Singapura, Ceko, Uganda, Pakistan dan Australia. Melalui inovasi Gofress,  Aquasolve ingin menjadi pemimpin pasar dalam industri strip penyegar mulut. Kalau belum pernah liat strip Gofress yang mampu menghilangkan bau mulut, ini ada penampakannya.

GoFress Menghilangkan Bau Mulut Seketika

Aquasolve memiliki keinginan besar untuk menjadikan Gofress sebagai produk internasional dengan memperkuat distribusi Gofress di kawasan Asia Pasifik sebagai solusi untuk menghilangkan bau mulut secara praktis.

Nah, anda pasti penasaran bagaimana Gofress  bekerja untuk menghilangkan bau mulut secara praktis. Salah satu penyebab bau mulut yang belum saya sebutkan adalah “Dry Mouth” atau mulut yang kering. Tubuh kita sendiri sudah punya solusi untuk mengatasi masalah bau mulut dengan adanya Saliva atau air liur  dalam mulut. Saliva merupakan solusi alami untuk mengatasi bau mulut karena dapat membersihkan sisa makanan di mulut. Gofress akan menstimulus mulut anda untuk menghasilkan saliva yang lebih banyak untuk menghilangkan bau mulut secara alami.

Dengan berbagai varian rasa yang tersedia, Gofress dengan sekejap memberikan wangi yang menyegarkan mulut anda. Jangan kuatir dengan kandungan gula dalam Gofress. Gofress adalah produk penyegar mulut yang sugar free, sangat berbeda dengan permen mint yang sering anda konsumsi untuk menghilangkan bau mulut. Pilih saja varian mild atau strong sesuai dengan kebutuhan ada. Dengan bentuk kemasan yang super mini, Gofress akan setia menemani aktivitas anda sehari - hari.

Gofress dari Aquasolve

Dalam dunia marketing, produk yang diciptakan dari kebutuhan konsumen merupakan pencipta value terbaik di pasaran. Aquasolve melalui produk unggulannya Gofress, mampu menangkap kebutuhan masyarakat yang menginginkan solusi praktis dalam menghilangkan bau mulut. Anda bisa temukan Gofress dengan mudah di toko – toko ritel sekitar anda.

Read More